Lineær radio er ikke dødende. I hvert fall ikke i Innlandet. Lyttertallene for 4. kvartal fra Kantar TNS viser nok en gang at Lokalradioene i Innlandet øker oppslutningen på sine åtte kanaler i fylket samlet. 71.896 innlendinger sier at de hører på i løpet av uka.
Mens lyttingen på lineær radio går ned nasjonalt, går Lokalradioene i Innlandet mot strømmen også på lyttermålingen for 4. kvartal fra Kantar TNS. Grupperingen med åtte lokale radiokanaler i Innlandet kan nå dokumenter en ukentlig lytting på 71.896 innlendinger. Gjennom 2021 fikk Lokalradioene i Innlandet over 5.300 nye lyttere i fylket.
– Jeg tror årsaken til det er todelt. Vi har brukt mye penger på DAB-utbygging i 2021, og kan nå vise til nesten like god dekning som riksblokka i vårt nedslagsfelt. Blant annet har vi bygd to nye DAB-sendere i Gudbrandsdalen, én i Engerdal og én i Trysil i 2021. I tillegg til forbedret dekning gjør redaksjonen en fenomenal innsats for at vi skal ha godt lokalt og regionalt innhold på lufta hver eneste dag, sier Bjørn-Martin Brandett, daglig leder i Lokalradioene i Innlandet.
Med større dekningsområder på DAB har også spørreområdene for Kantar TNS sin lyttermåling blitt utvidet. Det er også bakgrunnen for at SolørRadioen har flere lyttere enn det bor folk i Solør-kommunene (!). SolørRadioen finnes i to varianter, med ulik musikkprofil.
Da de nasjonale kanalene forsvant fra FM i 2017 fikk grupperingen et realt oppsving. At lyttingen nå skal være enda høyere i 2022 enn i 2017 hadde ikke Brandett sett for seg da.
– Vi fikk en kjempemulighet til å vise oss frem, da folk uten DAB ble tvunget til å høre på lokalradio. Har du hørt på P4 i over 20 år bytter du ikke radiokanal over natta, og da vet du ikke hva lokalradioen driver med. Jeg tror at mange oppdaget at lokalradioen har både en fin musikkmiks og et relevant lokalt innhold, og at det gjør at vi klarer å klore oss fast lyttermessig, sier Brandett, som likevel ikke forventer at veksten vil fortsette de neste fem årene.
Lokalradioene i Innlandet omsatte i 2021 for 17,3 millioner kroner, og leverte et overskudd på noen få tusen kroner.
Dette er den ukentlige lyttingen for Lokalradioene i Innlandet pr. 4. kvartal 2021:
HamarRadioen: 23.942
SolørRadioen: 19.286
ElverumsRadioen: 8.627
GudbrandsdalsRadioen: 8.192
Radio Kongsvinger: 6.610
ØsterdalsRadioen: 3.008
TrysilRadioen: 2.231
Samlet 71.896 ukentlige lyttere
